关键词调查

搜索量

网民搜索的关键词五花八门。第一步是了解他们使用什么术语来查找关于您的产品和服务的信息，并获得每月的搜索量。搜索量即每月键入术语的次数，有助于定义每个页面的目标项。

效果如何

• 了解用户如何搜索您的产品。
• 确保您的页面针对的是正确的术语。
• 区分涉及活动的术语，但那时不能使用这些术语。例如有些同义词或其他术语为了获取更多的自然流量，创建一个新的类别或新的登陆页面。
• 作为“页面优化”文档的一部分，会根据相关关键字对页面的内容提出意见。
• 跟踪业绩是月度报告的一部分。

短尾VS长尾关键词

搜索词可以分为三组，分别是:短尾、中尾和长尾。根据目标关键字、例外流量、转换以及目标页面互相竞争。根据SEO品牌的成熟度和现有网站的可用内容，可以针对这些群体推荐。例如，一个新推出的网站应该首先关注长尾关键词，而一个成熟的品牌可以同时将三组作为目标。

短尾关键字将针对高搜索量，但由于缺乏意图转换率很低。仅仅“运动鞋”这一个词，很难理解用户在搜寻什么。他是想买什么东西？还是只是在找运动鞋的信息。

中尾关键字附带着平均的搜索量，竞争应该更容易超越。例如，如果用户输入“男性运动鞋”，转换率应该更高，那么意图就更明确。一般来说，这些关键字都是针对子类别的。

长尾关键字是那些带来低流量的术语，但由于其意图很容易识别，所以转换的频率更高。如果您有一个电子商务网站，那么长尾条款以产品页面为目标，为您提供大部分的流量和转换。

关键词搜索的目的还在于了解用户的意图。由于使用大量的术语搜索，因此能够对关键字进行分类，这是一个关键的成功因素，能将重点放在那些本应是目标的关键字上。根据您SEO策略的成熟度，我们将扩大列表。